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广东农村需要更多"淘宝村"电商运动席卷而至

城镇和农村网民网购使用情况对比

2005-2013年城镇和农村网民规模对比图片来源:中国互联网络信息中心

一个军埔村怎么够

省政府牵手阿里,未来3年要在50个县开一万个村店

■新快报记者 陈庆麟

今年双11,阿里各零售平台总计成交额高达571亿元,其中有10%份额商的订单来自农村地区。阿里研究院预测,2014年全国农村网购市场总量达1800亿元以上,2016年将突破4600亿元。农村电商和跨境电商一起,被认为是电子商务有待挖掘的下一个超级市场。

昨日,广东省政府和阿里巴巴签订战略合作协议,接下来双方将通过一系列合作,共同挖掘广东农村电商市场。

广东省省长朱小丹在签约仪式上表示,县域电子商务是当前和今后一个时期电子商务发展的重点方向和领域,加快发展县域电子商务有利于电子商务重心下移,激发城乡消费增长潜力,更直接服务三农、服务民生,尤其是惠及农村广大父老乡亲,将有利于更好地服务县域新型工业化、新型城镇化和农业现代化,推动县域经济等多个方面的发展。

广东还需要更多“淘宝村”

广东一直以来对电子商务的高度重视,广东电子商务的买家、卖家、物流、包裹数量各项指标在全国都排名第一,双11当天截至16时,广东网民已出手42.6亿元。

在广东揭阳,有一个远近驰名的“淘宝村”——军埔村。这个昔日以经营传统食品加工为主的村子,在短短一年的时间内,迅速成长为当地小有名气的“电商村”,大量网商聚集在这里,以淘宝为平台,销售服装、不锈钢、皮具等产品。目前,军埔村的淘宝店已超过3000家,为将近8万人提供了就业机会。

但在阿里巴巴广东分公司总经理余涌看来,广东只有一个军埔村还不够,县域经济仍没有真正突破。“我们此前到广东的一些农村里调研看到,虽然当地政府也想把商务下沉到农村,但很多农村的劳动力都外出打工了,剩下的都是老人和妇孺小孩,所种的农产品卖不起价也不知道卖给谁,此外物流配送也只能渗透到城镇上,给农村电商带来很多不便。”

用村店引导村民“触网”

“这次我们来,重中之重就是如何把中国农村的经济拉起来。”阿里巴巴集团董事局主席马云称,阿里在农村电商领域里将会投入大量精力,希望在全中国二十万个村推广电子商务,让农民真正尝试都市的生活,同时通过电子商务把农民的农副产品运到城市中去。他强调,“今天阿里希望参与的不是一个口号,更不像一个运动,而是真正实实在在的。通过电子商务、互联网让知识上山下乡,阿里会加大对农村金融、农村电商物流和电子商务的投资。”

根据协议,阿里巴巴将积极参与广东省县域电子商务和农村信息化建设,推动“特色中国-广东馆”的上线,在有条件的市县建设淘宝“特色馆”;在有条件的县镇村开展农村电子商务试点。同时,广东省还将加大对中小企业信息化的财政支持力度,推动中小企业触电上云,支持各专业镇、产业集群与阿里巴巴平台对接,深入推进“广货网上行”活动。

今年10月,阿里启动了“千县万村”计划,预计在三至五年内投资100亿元,建立1000个县级服务中心和10万个村级服务站。“随着广东‘千县万村’计划的推进,未来3年内将有50个县开10000个左右的村级服务点。”余涌表示,村民可以将农产品委托村店挂到网上,有买家下单后,村店负责人会将订单信息告知村民,并由村民打包发货,引导农村地区发展电子商务。

电商下乡仍有不少困难

作为电商的重要支撑,阿里还将在广东重点布局智能物流骨干网项目,率先在珠三角打造中国南方的区域物流枢纽骨干节点。加快完成广州、东莞、深圳、中山的智能物流骨干网项目建设,并完善在佛山、惠州等地布局,最终形成覆盖珠三角、粤港澳地区的完整物流网络体系。

阿里巴巴集团总裁金建杭认为,农村电子商务推进目前仍有不少难点:在消费环节,农村电商基础设施不完善,快递到乡村的通达率很低;在销售环节,存在同质化竞争导致价格战,农产品电子商务运营效率低、运营成本高,冷链物流限制和人才短缺等问题;此外在生产环节上也存在生产组织盲目、市场信息滞后等问题。“我们目前正加紧和有农村配送能力的快递公司合作,务求尽快解决最后一公里的配送问题。”金建杭对记者表示。

值得注意的是,这次广东省政府和阿里巴巴的合作并不局限于农村电商领域。根据协议,双方将共同探讨跨境进口业务“保税进、行邮出”和“集货模式”发展,建设面向世界、服务全国的跨境服务平台;共同建设外贸出口企业网上诚信体系,打造“诚信粤商”。阿里巴巴将为广东企业提供跨境电商培训和平台服务。广东省将加快推进广州、深圳跨境贸易电子商务试点工作。

广东农村成电商眼中的香饽饽

■延伸

“得农村者得未来”已成为电商行业共识。数据显示,在过去的三年,淘宝农村消费占比不断提升,从2012年第二季度的7.11%上升到2014年第一季度的9.11%。阿里此前公布的数据显示,从2010年开始,江浙网商虽然仍然保持快速增长,但合计占比首次跌破50%,同期华北、华南地区增长尤其明显。2013年三区域合计占比接近30%,其中河北、广东、河南分别是三个区域的主要增长来源。

除阿里巴巴之外,日前京东也与广东省揭阳市签订战略合作协议,将在推动传统产业上、建设跨境电商示范区、仓储物流示范园区和电商人才培训等方面展开全方位合作。同时,苏宁也宣布将把各地原有的200家乡镇服务点升级为可提供代客下单、最后一公里配送、售后维修、批发销售等服务的新式乡村服务站。

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